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圖為第二十一屆深圳文博會(huì)西藏展館。記者 楊小娟 攝
作為國家級文化產(chǎn)業(yè)盛事，第二十一屆深圳文博會(huì)以“創(chuàng)新引領(lǐng)潮流 創(chuàng)意點(diǎn)亮生活”為主題，吸引了全球65個(gè)國家和地區(qū)的305家海外展商線上線下參展，110個(gè)國家及地區(qū)的逾3.5萬名海外專業(yè)觀眾參會(huì)。
在這個(gè)展示文化發(fā)展成果的重要平臺(tái)，西藏館以獨(dú)特的魅力成為眾人矚目的焦點(diǎn)。截至5月26日文博會(huì)閉幕，西藏參展商展出各類商品500余件，與近100家區(qū)外公司達(dá)成合作意向。
從2006年首次參展時(shí)以特色農(nóng)產(chǎn)品為主，到如今的文化創(chuàng)意產(chǎn)品多元展示、科技賦能，西藏館的展示內(nèi)容不僅透出強(qiáng)勁的融合力與創(chuàng)新力，更是我區(qū)文化產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的生動(dòng)縮影。
數(shù)據(jù)見證了這一巨大變化：2021年，西藏文化產(chǎn)業(yè)增加值為68億元；而到2024年，這一數(shù)字已躍升至111.44億元。三年時(shí)間，增長了近一倍。
如何將唐卡的千年筆觸轉(zhuǎn)化為數(shù)字世界的像素語言？文博會(huì)熱度能否轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展動(dòng)能？西藏文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展如何堅(jiān)持守正創(chuàng)新？深壹度工作室?guī)哌M(jìn)文博會(huì)西藏館，觀察我區(qū)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級之路。
科技賦能：
培育文化新質(zhì)生產(chǎn)力的題中之義
在西藏館，一組P2伸縮矩陣屏上循環(huán)播放著雪域高原的壯美風(fēng)光、古樸人文及璀璨非遺；在現(xiàn)代科技的支撐下，一幅100%完美復(fù)刻的數(shù)字唐卡躍然眼前；
站在AI變裝設(shè)備前，身披智能合成的絢麗藏裝，仿佛瞬間穿越時(shí)空、置身雪域高原。
“身臨其境般感受西藏的自然風(fēng)光、歷史人文，真是既新奇又震撼。”從事旅游行業(yè)的李先生告訴記者，“期待有機(jī)會(huì)能實(shí)地探訪西藏，真切感受那片土地的美。”
科技不僅是工具，更是文化表達(dá)的新語言。不管是在文博會(huì)這樣的國際平臺(tái)上，還是在日常生活中，文化數(shù)字化的應(yīng)用場景正在西藏逐步拓展。
“將AI等新科技融入文化產(chǎn)業(yè)，是培育文化新質(zhì)生產(chǎn)力的題中之義。”自治區(qū)文化和旅游廳黨組書記肖傳江說，“西藏文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要在守正的基礎(chǔ)上與時(shí)俱進(jìn)，更多地融入時(shí)代元素、科技元素，把悠久的歷史文化以更加豐富的手段展現(xiàn)在觀眾面前。”
近年來，自治區(qū)大力實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，加快推進(jìn)文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，搭建高效的文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，拓展數(shù)字化文化消費(fèi)新場景，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品升級，全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平顯著提升，文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競爭力逐步增強(qiáng)。
在數(shù)字化與智能化浪潮的強(qiáng)勁推動(dòng)下，內(nèi)容與技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)讓文化產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
《文成公主》大型實(shí)景劇的成功便在于“雙輪驅(qū)動(dòng)”。該劇將美輪美奐的舞臺(tái)藝術(shù)元素與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合，通過應(yīng)用高科技的聲光電系統(tǒng)和設(shè)備，讓經(jīng)典歷史文化IP的人文內(nèi)涵得到現(xiàn)代化表達(dá)。
文博會(huì)是文化的盛會(huì)，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。“正如今年文博會(huì)的主題——‘創(chuàng)新引領(lǐng)潮流 創(chuàng)意點(diǎn)亮生活’，我們需要以文化為根、科技為翼，進(jìn)一步打通生產(chǎn)端到消費(fèi)端的全鏈條，加強(qiáng)交流合作，借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，打造優(yōu)秀品牌，為西藏文化產(chǎn)業(yè)蓄勢。”自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長陳林說。
產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型：
持續(xù)深化文化體制機(jī)制改革
“第一次參加文博會(huì)，我們只帶了藏紅花、蟲草、傳統(tǒng)手工藝品等，但近幾年，我們順勢而為，加大研發(fā)力度，現(xiàn)在我們的參展商品主要有唐卡香薰蠟燭、特色卡通手辦盲盒、古法藏香面具等文化創(chuàng)意產(chǎn)品。”第11次參加文博會(huì)的拉薩藏二木商貿(mào)有限公司董事長鄧?yán)麆?，既是西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的參與者，也是見證者。
與拉薩藏二木商貿(mào)有限公司一樣，多次參加文博會(huì)的西藏雪堆白文化傳播有限公司，亦長期致力于傳統(tǒng)文化的傳承與推廣，并積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。“西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤其要適應(yīng)市場的多樣化、個(gè)性化，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量。避免同質(zhì)化競爭。”該公司總經(jīng)理趙輝的話，折射出西藏文創(chuàng)從“土特產(chǎn)思維”到“年輕態(tài)敘事”的認(rèn)知躍遷。
文化產(chǎn)業(yè)既是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也是新興產(chǎn)業(yè)。與其他文化強(qiáng)省相比，西藏有獨(dú)特優(yōu)勢，亦存在差距。傳統(tǒng)業(yè)態(tài)如何現(xiàn)代突圍？
得益于獨(dú)特的地理環(huán)境和深厚的文化底蘊(yùn)，“西藏”本就是一個(gè)世人矚目的品牌。某種程度上，西藏文創(chuàng)既有爆點(diǎn)也不缺流量，就是文創(chuàng)IP領(lǐng)域不折不扣的高地。文博會(huì)期間“西藏驚艷了深圳”、《文成公主》劇出品方上榜“2025·全國成長性文化企業(yè)30強(qiáng)”，以及《日光之城》掀起的“追光熱”，就是最好的例證。
“當(dāng)前，我區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)正處于優(yōu)勢轉(zhuǎn)化提升期。”自治區(qū)黨委宣傳部文化改革發(fā)展辦公室主任楊啟宏說，深化文化體制機(jī)制改革，加快文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，積極開發(fā)適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新特點(diǎn)和新趨勢的文化產(chǎn)品，已成為亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題。
近年來，西藏持續(xù)深化文化體制機(jī)制改革，成立自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，建立完善項(xiàng)目建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求相適應(yīng)的工作機(jī)制，改造提升和發(fā)展壯大傳統(tǒng)行業(yè)，加快發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。
與之相匹配的是，自治區(qū)持續(xù)加大非遺工坊建設(shè)力度，舉辦數(shù)字化戰(zhàn)略培訓(xùn)班，啟動(dòng)社會(huì)面青年文化藝術(shù)人才培養(yǎng)招生項(xiàng)目……截至目前，全區(qū)現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超10萬人，已經(jīng)成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生力軍。
“文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人才是第一資源，文旅融合是關(guān)鍵路徑。”肖傳江說，西藏持續(xù)深化“以文塑旅、以旅彰文”發(fā)展理念，打造“文化西藏”IP和區(qū)域公共品牌，搭建文化交流平臺(tái)，構(gòu)建“文旅+”“+文旅”的新興產(chǎn)業(yè)、新型業(yè)態(tài)和新的消費(fèi)模式。
今年，大型實(shí)景劇《文成公主》迎來第十三季，累計(jì)營收超過16億元，帶動(dòng)就業(yè)超1.5萬人次；2024年，西藏新增5家國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地；芒康古鹽田景區(qū)和阿里“岡仁波齊—瑪旁雍錯(cuò)”景區(qū)納入5A級景區(qū)創(chuàng)建名單……
一個(gè)個(gè)文旅融合項(xiàng)目、一條條文化旅游線路，為西藏文化產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展匯聚起了強(qiáng)大合力。
問題導(dǎo)向：
積極構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局
本屆文博會(huì)上，西藏傳媒集團(tuán)有限公司與北京長江文化股份有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議；西藏雪堆白文化傳播有限公司與深圳華融勝資本管理有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。
從合作內(nèi)容上看，雖然業(yè)務(wù)不同，但他們都對繁榮西藏文化充滿信心，因?yàn)樵谖鞑赜懈鼜?qiáng)大的政策支撐。
長期以來，西藏文化產(chǎn)業(yè)“小散弱”，無論是傳統(tǒng)民族手工業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)，還是新興文化業(yè)態(tài)，都缺少在全國有影響力、競爭力的龍頭企業(yè)。
直面問題才是解決問題的最好方式。十屆自治區(qū)黨委把推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)長治久安的重要抓手，從頂層設(shè)計(jì)出發(fā)，通過加大政策供給、資金扶持、人才培養(yǎng)、科技創(chuàng)新等手段，謀篇布局文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
——召開全區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，制定出臺(tái)關(guān)于推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見；
——印發(fā)推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)施方案、國有文化企業(yè)深化改革加快發(fā)展行動(dòng)方案；
……
“自2012年自治區(qū)設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金以來，截至2025年評審周期，自治區(qū)財(cái)政共安排資金4.4億元，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目280余個(gè)。”楊啟宏告訴記者，“從項(xiàng)目類別來看，對文旅融合、傳統(tǒng)民族手工藝、廣播影視和出版發(fā)行、數(shù)字化建設(shè)、文化創(chuàng)意等的支持力度最大。”
在自治區(qū)的積極推動(dòng)下，截至目前，西藏現(xiàn)有各類文化企業(yè)12942家、四級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）344家。
“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，政策是東風(fēng)，市場化是載體。”自治區(qū)藏醫(yī)藥學(xué)會(huì)秘書長才多坦言，目前，藏藥浴很受消費(fèi)者青睞，產(chǎn)品研發(fā)也不斷迭代，但缺少規(guī)模化、專業(yè)化企業(yè)去對接市場，傳統(tǒng)文化產(chǎn)品“破圈”之路并不好走。
“當(dāng)前，西藏文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，靈活與個(gè)性的特征明顯，但統(tǒng)一性和集約性不夠突出，需要進(jìn)一步發(fā)揮政府引領(lǐng)作用，以成立集團(tuán)公司為平臺(tái)和依托，進(jìn)行市場化運(yùn)作。”中南民族大學(xué)公共管理學(xué)院教授吳開松分析道。
為構(gòu)建“大資本運(yùn)營、大產(chǎn)業(yè)布局、大項(xiàng)目帶動(dòng)”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，自治區(qū)先后組建西藏影視文化有限公司、西藏演藝有限責(zé)任公司、西藏?cái)?shù)字文化有限公司，深入推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，努力探索出一條符合西藏實(shí)際的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。
今年5月，西藏自治區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2025—2035年）明確提出，到2027年文化強(qiáng)區(qū)和旅游強(qiáng)區(qū)發(fā)展框架初步建成，到2030年文化強(qiáng)區(qū)和旅游強(qiáng)區(qū)建設(shè)基本建成，到2035年形成現(xiàn)代化文化旅游產(chǎn)業(yè)體系。
從市場化轉(zhuǎn)變到體制機(jī)制改革、政策幫扶，西藏文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展之路越走越寬。
當(dāng)布展的聚光燈又一次熄滅，西藏文化需要的不僅是展臺(tái)的驚嘆號，更是產(chǎn)業(yè)鏈的延長線。站在新的起點(diǎn)回望，那些曾經(jīng)困擾高原的“小散弱”短板弱項(xiàng)，正在轉(zhuǎn)化為“專精特新”的差異化優(yōu)勢。未來，隨著更多富有創(chuàng)意、科技感并且“懂”市場的文化產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品的涌現(xiàn)，雪域大地文化創(chuàng)新發(fā)展成果必將綻放出更加璀璨的華光。
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